亚博APP安全有保障:CQADO — 新闻阅读类信息流广告创意文案的撰写攻略和注意事项

本文摘要:大家都知道,无论是图片、短视频还是互动页面。

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大家都知道,无论是图片、短视频还是互动页面。组成信息流广告单元的内容主要有:创意图片或视频、文案素材、落地页三大项。在实际投放的时候,这三点划分会有哪些影响?首先,创意图片或视频起到吸引曝光注意的作用。

它只能起到让用户停留的价值。而真正让用户明白该广告意义的是文案部门。所以文案的优劣会决议广告的点击率。

我想大家肯定好奇过一个问题:“为什么别人家的点击率比我高?”其实很简朴,只要切合信息流广告特性即可。对于信息流用户来说,他们起初是没有需求的,只是恰悦目到这条广告“和我相关”才举行点击。

所以,在信息流广告创意中“泛人群是大忌”。举个例子。

女生这样搭配,轻松秀出大长腿!矮个子女生这样搭配,轻松秀出大长腿!你以为二者之间谁的点击率高?肯定是第二个,而且相对来说第二个的转化率也要好一点。因为它切合信息流特性,也越发贴近用户属性。来,现在就教大家几招,让你轻松写出高点击率的信息流广告创意。明确目的属性大部门情况下,信息流广告所推广的人群都是“潜在人群”。

那么我们就要相识潜在用户的属性,才气对症下药。人群属性那么多,我们只需要以这三点为主即可。01 明确目的人群的购置能力购置能力是一项很重要的属性。因为差别购置能力的人群,在消费习惯、消费理念上都是差别的。

好比高消费人群会愿意为一些附加价值而买单;而像低消费人群,可能会越发注重产物的性价比。以豪华汽车为例。首先,它的消费人群肯定需要具备一定的购置能力,所以我们通过“乐成人士”二字来吸引他们的注意。

所以,人群属性第一条:明确购置能力,并将其标签化。例如:乐成人士、死人为、3000元,月薪上万、年薪百万等。

02 明确最终决议权你的产物形貌的再好,可是没有戳中真正拥有决议权的人,那都是白费。举个例子。我们都知道幼儿教育,它的真正人群并不是那些小孩子,而是妈妈们,那与其放大化孩子对于产物的兴趣,增强孩子与产物间的联系,倒不如去突出“我的课程可以让你孩子学到什么,到达怎样的水平”,去放大妈妈们望子成龙、望女成凤的欲望。所以,人群属性第二条:明确最终决议权。

03 明确用户地域也许你会好奇“明显我在定向中设置了地域,为什么还要在创意中加上地域”?很简朴,让信息流广告创意和用户高度相关。举个例子。注意!四月份这些地域出游免门票了~邯郸人注意了!四月份这些地域出游免门票了~第一条创意人群太泛,不容易让用户和自身联系起来;而第二条创意,针对性点出人群,哪怕不会形成点击,但也会引发用户注意力去完整地看完这条信息流广告创意。

所以,人群属性第三条:明确用户地域。上述,我们相识了一条高点击率的信息流广告创意需要明确用户属性,但仅仅是这样是不够的,我们还需要相识用户的需求,相识用户与产物间的冲突。

明确用户与产物间的冲突明确了用户的属性,那么接下来我们就要相识用户与产物间的冲突。即:用户对于产物的需求是什么。

那如何查找呢?较为便利的方法有以下几点。01 想象法即将自己想象成用户,然后试着形貌出用户在发生购置需求前,都市经由哪些心理运动或者会发生哪些未便行为。以汽车为例,然后试着描绘出用户在产物需求前所发生的未便。

好比:夏天天天上下班坐公交都市挤出一身汗;上下班交通未便;同事都有,我也要有……02 搜集法即通过一些工具或者客服去搜集目的用户对于产物的需求。以旅行为例。我们可通过一些垂直论坛、旅行贴吧或客服等,相识用户一般几人出行,预算几多,在旅游中最担忧的问题是什么等等。

明确了用户属性、明确了用户需求基本上就已经可以写出一条高点击率的创意了。以国庆旅游为例。用户属性:大部门国民都有旅游的想法,目的旅游预算在2000元左右,自身具备一定的决议权用户需求:想玩,但又不想去人挤人的地方那在写创意时,就可以这样写:注意!国庆另有10天即将到来,这些小众景点人少还自制,2000元让你吃好喝好玩好!但写完之后不代表就可以竣事,我们还要对创意举行自检!创意自检这是一个信息爆炸的时代,那为了保证我们的创意确实是一条好创意,我们要对它举行自我检测。通常,可分为以下几点:1. 用户能对你的文案发生兴趣吗?即:你的创意和用户的兴趣、利益等密切相关吗?可以发生联系吗?2. 用户能明白你的文案内容吗?即:你的文案通俗易懂吗?是否能和用户的已知事物联系起来?3. 文案读起来顺畅吗?即:文案逻辑清晰吗?用户能明确你想要表达的意思吗?通过上述自检后,我们基本上就可以判断出一条信息流广告创意的水平如何了。

以上就是对于创意写作的几点思考。基本上可以总结为:人群属性+人群需求-自我检测=一条好的信息流广告创意总之将用户的那三点属性和用户的需求联合起来写出创意后,再通过自我检测对创意做加减法,然后基本上就可以称为是一条好的创意了。好了,今天就说到这里,更多创意的分析收集大家可以去CQADO上自己检察吧。(编辑:Mentos)参考网站:https://dwz.cn/aehFB8n6(CQADO信息流监控平台)。

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